Co-branding

Terme anglais qui vient du mot « brand », qui signifie « marque ». Le co-branding, ou co-marquage vise à mettre en avant plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d’un produit ou d’un service.

Très usité dans le domaine de l'édition et de la publicité, ce type d'action tente de se développer dans le secteur des cartes bancaires. Le principe est simple : les banques apposent à côté de leur logo celui d’une marque non bancaire (enseigne de grand magasin, par exemple), le partenariat permettant de proposer aux clients des avantages divers (programme de fidélisation, réserve d’argent, extension de garantie,…). Particulièrement développée dans les pays anglo-saxons, cette pratique est autorisée en France depuis le 1er octobre 2007.

En France, jusqu’ici les cartes bancaires (GIE Cartes bleues), et c’est ce qui a fait leur succès face au chèque, étaient des produits uniformes sans possibilité de services de crédit rattachés (la carte était nécessairement rattachée à un compte, débité chaque mois des sommes dues au titre de la carte).

Aujourd’hui, la donne change avec la Directive européenne sur les services de paiement que les Etats devront appliquer d’ici le 1er novembre 2009. La Directive vise à ce que les paiements au sein de l’Union européenne – notamment les virements, les prélèvements et les paiements par carte – deviennent aussi faciles à effectuer, aussi efficaces et aussi sûrs que les paiements nationaux au sein des États membres, et à accélérer la mise en place de l’Espace Unique de Paiements dans la zone Euro (appelé le SEPA, selon les initiales anglaises « Single European Payments Area »). Celui-ci va étendre la concurrence entre les différents opérateurs de moyens de paiement. C'est dans ce contexte qu'un certain nombre d’établissements financiers se préparent à conclure des opérations de co-marquage. Rendez-vous dans quelques temps pour observer les évolutions que cela entraine.

Créé le 19 novembre 2007 - Dernière mise à jour le 01 janvier 2012
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