Pourquoi adopter une stratégie de développement durable est-il la clé de réussite des entreprises ? Quelles sont ses implications au niveau de l’approche marketing ?
A l’aide de chiffres et d’exemples concrets, Elisabeth Laville démontre que les entreprises qui ont intégré le développement durable sont celles qui ont les taux de croissance les plus élevés. Une politique volontariste de développement durable est donc possible, il ne faut pas attendre que les consommateurs dictent leurs nouveaux besoins.
Pour en savoir plus, retrouvez son article Le marketing, « nouvelle frontière » des stratégies de développement durable, ainsi que l’ensemble du dossier La mercatique au XXIe siècle, dans le numéro 158 d’Economie et Management.
Commenter